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Les olympiades continuent

8 septembre 2008

Les Jeux Olympiques de Pékin sont terminés. Mais pas pour tous. En effet, ce week-end se sont ouverts les Jeux Paralympiques, il faut le dire, dans une indifférence médiatique quasi-générale. Fini les heures de direct, les dizaines de journalistes et les consultants sortis de nulle part

Pourtant, la France est fort bien réprésentée : 121 athlètes français (82 hommes et 39 femmes) participent, du 6 au 17 septembre, à ces Jeux Paralympiques qui se disputent à Pékin sur les mêmes installations que les Jeux Olympiques achevés deux semaines plus tôt. La France est représentée dans 13 des 20 disciplines paralympiques : l’athlétisme, l’aviron (nouvelle discipline), le cyclisme (épreuves sur piste et sur route), l’équitation, l’escrime en fauteuil, l’haltérophilie, le judo, la natation, le tennis de table, le tennis en fauteuil, le tir sportif, le tir à l’arc et la voile.

David Smetanin, premier champion olympique 2008 pour la France, au 100m nage libre.

Et les ambitions françaises sont élevées : on parle d’un objectif de 60 médailles ! Alors pour suivre ces moments de sport, de courage et d’émotion, direction le site officiel de la Fédération Française Handisport.

Y’a quelque chose qu’a foiré…

18 juin 2008

Allez, pour faire comme les commentateurs, on va dire que tout ça ne serait pas arrivé si Ribery n’avait pas été cassé… C’est vrai qu’il était pourtant bien au point, Ribery, dans la pub pour Allianz :

On voit très peu la marque pendant le clip, qui amène vers un site mis en place à l’occasion de cette « finale » France-Italie. Voilà un bel exemple d’ambush marketing : Allianz n’est pas annonceur officiel de l’Euro, mais surfe sur l’actualité en mettant en scène des joueurs, un stade, un ballon, des buts… tout comme l’Euro (ou presque, pour les buts).

Soutenez nos athlètes

15 mai 2008

Le CNOSF (Comité National Olympique et Sportif Français) a révélé un magnifique clip de soutien aux athlètes français pour les prochains Jeux Olympiques. Réalisé par l’illustrateur Joris Clerté pour l’agence Saatchi & Saatchi, le spot est splendide :

Le sport, c’est du dynamisme, des mouvements rapides, des couleurs tranchées, des visuels impactants…

Ici c’est tout le contraire. Les créatifs de l’agence ont su prendre les archétypes à contre-pied, et ce sont d’autres valeurs qui renaissent à travers ce spot : le rêve et la légèreté. Tout en finesse, les athlètes de haut niveau apparaissent comme des anges au milieu du ciel. L’impression de facilité qu’on ressent en voyant un mouvement parfaitement maîtrisé se retrouve dans les déplacements de ces petits personnages légers et bondissants au milieu des nuages. Pas d’affrontements, pas de luttes, pas de défis… juste la beauté du geste !

La musique composée spécialement par François Charon souligne parfaitement les images, en créant une « relance » au milieu du spot. Les sonorités sont douces et rêveuses, bien loin là aussi des musiques très rythmées qui ponctuent habituellement les clips sportifs.

Les athlètes sont illustrés simplement par les petits personnages, tous similaires et anonymes. Pas de photos, pas de stars : les Jeux Olympiques, ce sont souvent des sportifs jusque là inconnus qui nous font rêver devant notre télévision.

La référence à la France est très discrète, bien loin de l’univers saturé de bleu/blanc/rouge qu’on aurait pu imaginer. Juste à la fin du clip, une athlète qu’on imagine victorieuse, descend de son nuage pour revenir au pied de la Tour Eiffel, symbole évidement universel, pour être accueillie par une ville en fête. Portée par cette foule de supporters, elle est renvoyée vers les étoiles pour être saluée par l’accroche « avec vous, ils iront plus haut ».

A noter également : la présence des partenaires officiels, juste sur l’image de fin, très sobrement présents en monochrome noir.

C’est beau, c’est bien fait, et c’est encore mieux au deuxième regard. Sport, légèreté, rêve : et si c’était de ça dont on parlait à propos de Pékin 2008 ?

Merci à Sebastien Bouyrie pour l’info.