Posts Tagged ‘Equipe de France’

Fans de rugby, à vos crampons !

5 février 2009

Nike, équipementier de l’Equipe de France de Rugby, vous propose un challenge innovant : sur le site de personnalisation NikeID vous pouvez créer le modèle de chaussure qui sera porté par les joueurs du XV de France contre l’Angleterre le 15 mars.

Avec un titre un brin provocateur « Marchons ensemble sur Twickenham » Nike crée une nouvelle forme d’interaction avec les supporters, et réalise en même temps une analyse sur les goûts et les couleurs des fans de rugby.

Nike Rugby France

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Airness : ou comment défendre ses (?) valeurs

9 juin 2008

Vous l’avez remarqué, il ne passe plus un jour sans foot. C’est sans doute un hasard (!), mais en même temps que débutait l’Euro 2008, l’équipementier Airness lançait une campagne de pub, en s’offrant (entre autre) la couv de l’hebdo gratuit « Sport ».

Les slogans nous disent « Notre victoire sera celle de la diversité », et « Le sport nous donne le pouvoir de briser les barrières raciales, de vaincre la discrimination, de vaincre les préjugés », avec une petite signature « Mk » pour Malamine Koné, le créateur de la marque.

C’est bien joli, les valeurs de victoire et d’universalité, inscrites en lettres manuscrites blanches sur fond noir, avec des produits aux couleurs bleu blanc rouge… mais ça rappelle quelque chose. Lorsque les valeurs défendues par les concurrents sont bonnes, pourquoi ne pas les exploiter aussi ?

En ce qui concerne Adidas et de l’Equipe de France, ces valeurs sont exprimées depuis des années (voir le clip Euro 2008), et rendues légitimes par l’engagement de l’Eéquipementier et ses actions de communications. Airness, bien qu’équipant chaque année de plus en plus de grands clubs de foot en France (Auxerre, Lille, Rennes, Valenciennes), en Europe et en Afrique, n’a par contre aucune légitimité à s’associer aux bleus !

Bien sûr, cette pub ne fait pas directement référence à l’Equipe de France, mais utilise (de manière plus ou moins subtile !) les codes visuels de la concurrence et la concordance de date afin d’induire le lecteur en erreur, et laisser penser que la marque est aux côtés des bleus ! Si ça marche pour les autres, pourquoi ne pas le faire pour soi ? C’est assez malin, mais pas vraiment classe…

Co-branding : payez football

3 juin 2008

A vous tous, fans de foot, ou plus précisément fans de l’équipe de France : plus qu’un mois pour profiter de l’offre mise en place par le Crédit Agricole, qui vous permettra de glisser fièrement dans votre portefeuille la carte bancaire des bleus. (Ça marche aussi si vous êtes fan du Crédit Agricole, ou fan de cartes bancaires, mais c’est plus rare).

Voilà ce qu’on appelle du co-branding : pour mettre en avant leur partenariat avec l’Equipe de France, la banque verte sorte une carte… bleue. Arborant le nouveau coq qu’on trouve sur les maillots et le logo officiel, cette carte est vendue au prix standard de 36 €, en série limitée à 100 000 exemplaires. Tout le monde à l’air bien content :

Rassurez-vous, amis consommateurs, la vraie carte est de taille standard, pour qu’on puisse dégainer fièrement au bar PMU pour payer sa tournée les soirs de match.

L’opération intitulée « On a tous un côté bleu » est complétée par un site internet où sont proposés aux porteurs de la carte des promotions chez les partenaires (Un kit supporter offert chez Sport 2000, par exemple… whouaou… me vient une furieuse envie d’acheter une nouvelle carte bancaire !!!).