Posts Tagged ‘Décathlon’

Maintenant surfez sans fatigue !

29 juillet 2008

Decathlon sort une nouvelle combinaison de surf, baptisée « Top 900 Fatigless ». Comme son nom l’indique, le concept Fatigless est censé réduire la fatigue « par l’amélioration de la récupération active et plus rapide des muscles »… Encore faut-il savoir tenir sur une planche. Disponible pour pratiquer le surf et le body board, particulièrement pour des eaux de 10 à 15 degrés, d’autres déclinaisons sont destinées aux activités en piscine.

Développé par le Centre de Recherche & Développement Tribord en collaboration avec le Laboratoire de Biomécanique de Montpellier, le concept a été validé par un protocole de test scientifique avec mesures physiologiques sur le corps humain.

Decathlon, sous son appellation Tribord, s’affirme une fois de plus comme une marque pour qui le design et l’innovation sont les moteurs de développement. Grâce à ses bureaux de style « décentralisés » que sont Tribord à Hendaye et Queschua à Sallanches, les produits sont conçus et testés directement par les équipes de Decathlon, et ensuite dès que possible mis à disposition du grand public. Sans doute les clefs du succès.

A quelques jours de Jeux Olympiques, cette combinaison high tech pourra peut-être vous faire croire que vous portez la fabuleuse Speedo LZR Racer… pour un budget bien plus abordable !

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Decathlon devient Oxylane

23 mai 2008

Le groupe Décathlon a annoncé le changement de son nom, pour devenir Oxylane, qui était déjà une des marques-enseigne du groupe, pour la vente en ligne.

« Oxy » pour oxygène, « lane » pour la voie, le chemin, le « X » et le « Y », représentant l’homme et la femme (Chromosomes) engendrent un nom, symbole de convivialité, de communication et de plaisir de pratiquer ensemble. (extrait du communiqué de presse).

Le nom historique de l’enseigne, créé en 1976, est remplacé par une appellation aux connotations moins françaises, pour soutenir le développement du groupe à l’étranger. Oxylane, c’est quand même quelques 40 000 collaborateurs, 405 magasins, dans 13 pays un peu partout en Europe, mais aussi au Brésil, en Russie et même en Chine.

Pour un tel groupe, dont la renommée est très importante en France, c’est sans doute une grosse prise de risque, mais totalement calculée. Depuis plusieurs années, Decathlon fait preuve d’une belle activité marketing, avec la mise en place de ses propres marques : Tribord (sports d’eau) et Quechua (montagne), ont été rejoints par B’twin (cycles),  Artengo, Wedze, Kipsta, Domyos, Aptonia, Fouganza, Inesis, Kalenji, Géologic et Géonaute.