Posts Tagged ‘adidas’

Stage sports de combat avec Adidas

1 mai 2009

Un encadrement exceptionnel pour le stage « Sports de combat Adidas » organisé par France Sport. Jugez plutôt : Ludovic Cacheux pour le karaté combat (Champion d’Europe, Champion du monde par équipes), Ayoub Neghliz pour le karaté kata (Champion du monde, Champion d’Europe), Frédérique Jossinetpour le judo (Championne d’Europe, 2e aux Champ. du Monde, 2e aux Jeux Olympiques), Fabrice Benichou pour la boxe anglaise (Champion du Monde), et Kamel Jemel pour la boxe pieds poings (Champion du Monde).

Tous seront présents pendant le même stage Adidas, du 5 au 11 juillet 2009 à Digne les bains. Pour inscrire votre enfant à ce stage exceptionnel, rendez-vous sur le site de France Sport.

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Le visuel conçu par Oliv’graphicdesign, création de supports de communication, spécialiste de la communication pour le sport.

Rien à la télé ? Rendez-vous sur la web tv adidas !

10 mars 2009

Toutes les grandes marques déployent en ce moment ce média alternatif : la web tv. Le site internet n’est plus une simple vitrine depuis longtemps, mais devient un distributeur de contenu sans cesse renouvelé, et qui maintenant s’adapte même au gout de chaque utilisateur.

Aujourd’hui c’est Adidas qui lance sa web tv : adidas.tv. Vous y trouverez plein de choses sur plein de sports et plein de sportif de la marque aux trois bandes. Et le site va encore plus loin dans le « web 2.0 » : il vous sera possible de personnaliser votre playslist (avec la fonction « my tv » qui suivra les « tag » de votre choix) puis de la partager sur votre blog, ou dans un widget, ou encore sur votre profil facebook ou myspace.

Bien sur, Adidas n’a pas oublié d’associer chaque clip avec un produit de la gamme…

Remontez la timeline d’Adidas

12 février 2009

La marque aux trois bande fête son anniversaire avec un site en flash très graphique, qui vous permet de revivre l’histoire depuis Adi Dassler jusqu’à Missy Elliott en passant par Ilie Nastase.

Voir les événements des 60 ans d’Adidas : ici.

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Grand Prix du sport 2008

17 novembre 2008

Le sport est plus que jamais un pilier pour la communication des grandes marques. Pour la première fois, un événement a été mis en place pour valoriser le meilleur de la communication utilisant le sport ou des sportifs : Stratégies s’est associé à Sportfive pour lancer le « Grand Prix du Sport 2008 ».

On trouvait plusieurs catégories : campagnes de publicité, opérations événementielles, de RP, de communication interne, de communication globale, de design, d’édition et des opérations de sponsoring ou de partenariat ainsi que de marketing direct. Certaines avaient été repérées sur ce blog : ici, , et aussi ici, et même .

adidas-maillot08
Et c’est Adidas qui remporte le Grand Prix pour son opération de communication globale « Ce maillot n’est pas à moi », conçue par l’agence TBWA Paris. Avec un taux d’agrément de 89%, cette campagne mettant en scène quatre joueurs de l’equipe de France (Viera, Nasri, Benzema et Cissé) a pleinement porté ses fruits : pour un budget de 7 à 8 millions d’euros, les ventes ont augmenté de 40 % pendant les six mois précédents l’Euro 2008 par rapport à la même période pré-Coupe du monde 2006. Le message, en forme de profession de foi, visait à revaloriser le rôle des supporters, à jouer l’anti-star : « Ce n’est pas moi qui porte ce maillot, c’est lui qui me porte« .

Si cette très belle campagne est saluée par le monde de la communication par le sport, il ne faut pas oublier les autres lauréats… On trouve pelle-mêle dans différentes catégories la campagne Football SFR, la campagne Football Toyota, la campagne Football Adidas, l’opération Football Adidas (bis), le co-branding Football Crédit Agricole, l’identité visuelle Fédération Française de Football. Quoi ? J’ai dit plusieurs fois Football ? Mais on trouve aussi la campagne Rugby Société Générale ou la campagne Havas Sport pour EDF.

Alors, si comme moi, vous constatez que dans le jury se trouvaient des hauts représentants de la Fédération Française de Football, Adidas, Société Générale, SFR et Sportfive (qui gère les droits de la Fédé de Football), vous pourrez vous dire que décidément, le hasard fait vraiment bien les choses…

Source : Stratégies.fr

Once upon a time…

30 octobre 2008

Chez Adidas, on fait vibrer la corde historique, avec ce joli petit clip qui nous raconte l’histoire de Adi Dasler, le créateur de la marque aux trois bandes. En marketing, on appelle ça du « Story telling », pour expliquer que la marque a une grande et belle histoire de conte de fées.

Nouveau maillot pour l’Equipe de France

5 septembre 2008

Les matchs qualificatifs pour la Coupe du Monde 2010 démarrent demain samedi 6 septembre avec Autriche-France. Pour cette nouvelle campagne, les bleus ont revêtus un nouveau maillot.

Dévoilé lors du match amical Suède-France du mercredi 20 aout, cette nouvelle tenue vous avait peut-être échappé. Tout bleu, ce maillot fait l’impasse sur la traditionnelle bande rouge, soit-disant fétiche depuis la victoire de 1998. La page est peut-être enfin tournée. A moins que l’échec de l’Euro 2008 ait mis fin à cette croyance.

Mais pourquoi un nouveau maillot ? Le précédent, très réussi avec ses matières et ses bandes brillantes, était apparu juste avant l’Euro : il est de coutume de lancer un maillot à la veille d’un grand événement, pour donner à l’équipe une belle image toute neuve. Ce nouveau maillot bleu-bleu est lancé semble-t-il à contre-courant, pendant les vacances, pour un match amical, deux ans avant la Coupe du Monde. Bizarre, non ?

Et si ce maillot n’était qu’une tunique de transition, avec pour seul but de booster les ventes en boutique (comme le maillot rouge avant lui), et de permettre à Adidas d’exploiter à fond les deux années de partenariat qu’il lui reste ?

Du nouveau pour les techno-sport addicts

4 septembre 2008

C’est Adidas et Samsung qui créent la nouveauté en lançant un produit commun destiné aux runners. Ce « personal trainer » conçu en partenariat s’appelle micoach :

Bon, la pub est cool, mais quoi de différent par rapport au duo Nike + iPod déjà bien implanté ?

Tout un peuple derrière ses sportifs

6 août 2008

En France, le CNOSF diffuse un très beau clip d’animation pour soutenir nos athlètes. En Chine, c’est l’équipementier Adidas qui a sorti une très belle campagne de pub, donnant une nouvelle vision de son accroche « Impossible is nothing » : avec tout un peuple à leurs côtés, rien d’impossible pour les athlètes chinois :

La campagne existe aussi en pub TV, et c’est toujours aussi beau !

Street marketing, ou comment sortir du format classique

11 juin 2008

Adidas voit les choses en grand pour communiquer autour de l’Euro 2008. C’est le gardien Petr Cech, dernier rempart de l’Equipe de République Tchèque, qui a pris possession de la grande roue de Vienne. Véritable star, Petr Cech est souvent présenté comme le meilleur gardien du monde : il trouve ici un support de communication à sa mesure !

En Suisse, c’est le même esprit de gigantisme qui habite la gare de Zurich, avec l’installation de figurines de 11 joueurs majeurs, de 17 mètres de haut. Parmi cette dream team, vous aurez reconnu Benzema (en maillot rouge) et Viera.

Un relationnel se crée entre le passant et ce groupe de joueurs vedettes. An centre, le passant devient le cœur de toutes les attentions, en étant ce dont beaucoup rêvent : la petite souris qui assiste au coaching dans le vestiaire, au plus près de l’équipe.

Le street marketing passe rarement inaperçu !

Airness : ou comment défendre ses (?) valeurs

9 juin 2008

Vous l’avez remarqué, il ne passe plus un jour sans foot. C’est sans doute un hasard (!), mais en même temps que débutait l’Euro 2008, l’équipementier Airness lançait une campagne de pub, en s’offrant (entre autre) la couv de l’hebdo gratuit « Sport ».

Les slogans nous disent « Notre victoire sera celle de la diversité », et « Le sport nous donne le pouvoir de briser les barrières raciales, de vaincre la discrimination, de vaincre les préjugés », avec une petite signature « Mk » pour Malamine Koné, le créateur de la marque.

C’est bien joli, les valeurs de victoire et d’universalité, inscrites en lettres manuscrites blanches sur fond noir, avec des produits aux couleurs bleu blanc rouge… mais ça rappelle quelque chose. Lorsque les valeurs défendues par les concurrents sont bonnes, pourquoi ne pas les exploiter aussi ?

En ce qui concerne Adidas et de l’Equipe de France, ces valeurs sont exprimées depuis des années (voir le clip Euro 2008), et rendues légitimes par l’engagement de l’Eéquipementier et ses actions de communications. Airness, bien qu’équipant chaque année de plus en plus de grands clubs de foot en France (Auxerre, Lille, Rennes, Valenciennes), en Europe et en Afrique, n’a par contre aucune légitimité à s’associer aux bleus !

Bien sûr, cette pub ne fait pas directement référence à l’Equipe de France, mais utilise (de manière plus ou moins subtile !) les codes visuels de la concurrence et la concordance de date afin d’induire le lecteur en erreur, et laisser penser que la marque est aux côtés des bleus ! Si ça marche pour les autres, pourquoi ne pas le faire pour soi ? C’est assez malin, mais pas vraiment classe…