Archive for janvier 2009

Espèce évoluée ?

30 janvier 2009

Une pub décoiffante pour les baskets Nike Tune 10.

nikeevolve

Intitulée « Evolve », la campagne veut montrer « un aperçu du futur ». L’idée est relayée par le site internet de Foot Locker qui diffuse la gamme : http://www.footlocker.eu/evolve/#/fr/

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Une idée, une couleur, le tour est joué !

23 janvier 2009

Voilà un très bel exemple de communication : l’idée est tellement évidente que l’affiche peut se passer de tout « effet » graphique pour se contenter d’une simple illustration monochrome, et il n’y a même pas de slogan !

pub-fedcup

La couleur rose est spécifique à tous les tournois de la Fed Cup, l’équivalent féminin de la coupe Davis. Cette couleur habille la communication et tous les panneaux au bord du terrain, permettant ainsi de reconnaître le tournoi à la télévision dès le premier coup d’œil.

Je rappelle en même temps que le premier tour de la Fed Cup 2009 aura lieu à Orléans, où la France affrontera l’Italie, au Palais de Sport les 7 et 8 février 2009.

Apparemment, nous pouvons…

21 janvier 2009

Il semble que l’euphorie autour de Barack Obama n’a aucune limite. Même la Fédération Française de Foot y va de son clip, qui a été diffusé hier sur l’antenne de France 24 :

Vous pouvez aller vérifier sur le site de la FFF, il ne s’agit bien d’une vidéo officielle, avec Raymond Domenech, et le président Jean-Pierre Escalettes lui-même.

Quand on a pas d’idée et pas de résultats, l’important est-il de communiquer quand même ? Ca semble être le principe. C’est presque aussi loupé que la chronique du sélectionneur le 1er avril 2008… mais l’aspect comique est moins évident.

Pendant ce temps là, sur un bateau…

20 janvier 2009

Le Vendée Globe est un événement sportif extraordinaire. Comme les Jeux Olympiques ou la Coupe du Monde de Football, l’épreuve n’a lieu que tous les 4 ans, ce qui justifie déjà qu’on en parle autant. Mais surtout, l’aventure humaine est chaque fois au rendez-vous, avec des drames qui finissent bien (le sauvetage de Le Cam par Riou restera dans les mémoires). Du sport, de la bagarre, de la casse : les ingrédients tiennent en haleine la France entière, alors que la discipline est très dure à téléviser (au mieux quelques minutes de vidéo pixelisées chaque jour, tournées par des skippers qui ont autre chose à faire).

Il ne passe pas un jour sans qu’on entende parler du Vendée Globe, qui dure pourtant 3 mois. Une sacrée réussite médiatique.

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Pendant ce temps là, sur un bateau… Thomas Coville a fait le tour du monde. Ha oui ? Sur Sodeb’O, un trimaran géant de 32 mètre, le skipper a bouclé le tour du globe en solitaire en 59 jours, ce qui est un sacré exploit. Sauf que… si la performance mérite d’être saluée, le record n’est pas battu (détenu par Francis Joyon sur Idec), ce qui en fait un flop médiatique. Sauf que… en pleine période de Vendée Globe, comment imaginer qu’il reste encore de la place pour parler voile dans les médias ?

Je suppose que cette tentative a été lancée dans la « fenêtre météo » la plus propice à la performance, mais chez Sodeb’O n’auraient-ils pas oublié de vérifier la « fenêtre médiatique » ? Si un sponsor se lance dans ce genre de projet, c’est pour qu’on parle de lui… c’est plutôt raté.

Toyota F1 se la joue « cinéma »

19 janvier 2009

Après Ferrari, c’est Toyota qui dévoile sa nouvelle F1 sur internet. Alors que pour les rouges le seul intérêt était d’être les premiers à montrer la voiture 2009 en direct sur internet, avec certaines photos à l’esprit très garage  (du style « on va mettre la bagnole dans l’atelier et puis tendre une bache derrière, ça devrait faire l’affaire… »), les japonais de Toyota font un lancement plus soigné.

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En reprenant pas mal de codes graphiques du cinéma, le site dédié adopte une ligne graphique travaillée pour l’occasion : affiche, bande annonce, making off… tout est là. Le clip vidéo est vraiment très travaillé (appréciez à sa juste valeur le « Yeaaah » de Jarno Trulli), et annonce la couleur : « It’s time to win ».

Il est vrai qu’après 7 saisons de F1, la Toyota ne fait toujours pas trembler dans le peloton, malgré un budget énorme : pour 2009 on parle de 375 millions d’euros ! A l’heure où le Japon semble en pleine panique face à la crise économique (retrait de Honda de la F1, de Kawasaki du MotoGP, de Subaru et Suzuki du WRC), il serait temps, en effet, de montrer ce que vaut le premier constructeur mondial…

Ca donne envie de partir à la montagne, non ?

15 janvier 2009

Quelques visuels de la campagne Nike ACG, graphiquement très réussie.

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ACG (pour All Condition Gear) est la collection Nike pour les sports « extrèmes ». Certains ont peut-être déjà vu cette campagne les hivers précédents, mais il faut reconnaître qu’elle donne envie d’aller s’éclater au ski. Une pub qui donne envie, c’est déjà une pub réussie…

La nouvelle Ferrari F1 dévoilée sur internet

12 janvier 2009

Conséquences directes de la crise ou vraie stratégie de communication ? La nouvelle Ferrari de F1 a été dévoilée aujourd’hui, en direct sur internet ! Au lieu des traditionnels événements de présentation rassemblant la presse et une (grosse) poignée de VIP, la présentation a eu lieu sur internet, en rendant accessible à tout le monde les photos, vidéos, et spécifications techniques.

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C’est donc avec un site en flash plein écran que vous pourrez découvrir la nouvelle F60, la première des F1 millésime 2009. Vous pourrez constater les ravages esthétiques provoqués par le nouveau règlement (chasse-neige à l’avant, aileron de dragster à l’arrière) : pas du meilleur effet… mais toutes les voitures seront comme celà, dans le but d’amoindrir les performances aérodynamiques, et ainsi permettre plus de dépassements.

Pour en savoir plus, et découvrir la nouvelle F1 Ferrari sous tous les angles : cliquez ici.

Combien faut-il de couleurs pour gagner ?

12 janvier 2009

Une tendance lourde se dégage en sport auto : le multi-colorisme. Alors qu’il était communément admis qu’une voiture rouge va plus vite, on constate depuis quelques années que les voitures de course se parent d’assortiments de couleurs de plus en plus osés.

Parmi les championnes, il ya bien sur la C4 WRC de Sébastien Loeb, qui s’est à moitié revêtue des couleurs Red Bull au dessus d’une robe rouge qui était parvenue jusque là à rester sobre.

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Dans la catégorie des championnes de l’année, il y a également la Seat Leon TDI de WTCC, qui a porté Yvan Muller vers le sacre. Là aussi, l’effet Red Bull charge un peu, surtout lorqu’il se combine élégament au jaune de Seat avec la tonique fluo de Valeo.

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D’autres sont sans doute allés trop loin : bien que le nombre de couleurs sur le véhicule soit carrément impossible à déterminer, la voiture n’est pas championne du monde. Dommage, l’effort de défiguration méritait de meilleurs résultats… Rendons donc hommage à ces esthètes du sport auto que sont :

La Ford Focus WRC 2008 – Prix spécial du jury, catégorie « clown »

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La Renault F1 Team R28 – Prix spécial du jury pour l’ensemble de son œuvre depuis 2002

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Encore quelques jours de course pour connaître le nouveau vainqueur du Dakar, et nous saurons si Mitsubishi a eu la main assez lourde pour la décoration de leur nouvelle bête de rallye-raid : la Racing Lancer

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Alors, bien sûr il y a une vraie raison : en temps de crise, tout sponsor est bon à prendre. Et pour ne facher personne, les écuries accordent tout et surtout n’importe quoi à leurs annonceurs payeurs. Pas d’esprit graphique, pas de force visuelle, une couleur globale impossible à définir : pas de quoi être fier de son team. Sans parler des dommages causés au design du véhicule lui même, devenu invisible.

Pendant ce temps là les F1 de Ferrari et McLaren-Mercedes et les protos Le Mans de Peugeot et Audi paraissent désespérément classes…

Oliv’graphicdesign vous présente ses vœux

9 janvier 2009

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J’en profite pour vous rappeller que Oliv’graphicdesign est une agence de communication basée à Orléans dans le Loiret.
Oliv’graphicdesign gère la création et la conception de supports de communication pour les entreprises, et est spécialiste de la communication sport, pour répondre aux besoins des organisateurs d’événement sportif, des clubs, des annonceurs et des sponsors.

Il est encore possible de gagner le Vendée Globe

8 janvier 2009

Désormais plus que 12 bateaux en course (et donc 18 abandons !) suite au dématage cette nuit de PRB. Si comme Vincent Riou vous auriez adoré « être sur zone » pour retrouver votre pote Jean Le Cam retourné à côté d’un pétrolier de 280 m, puis fracasser votre bateau pour finir au Chili à regarder passer le Dakar (à cette saison, c’est plus agréable que les Sables d’Olonne après tout), il faut absolument vous inscrire ici : http://www.virtualregatta.com/

virtualregatta-logoVirtual Regatta vous permet de courir le Vendée Globe, en direct, avec les conditions météo réelles. C’est du virtuel, vous l’aurez compris, et cette immense simulation rassemble depuis le début de la course plusieurs milliers de marins numériques. « Ha bah oui, mais ils sont partis depuis 2 mois ! ». Exact. Mais le jeu (gratuit), vous permet de vous inscrire n’importe quand, et vous replace au milieu du peloton des autres concurrents. Si vous êtes suffisament malin, et surtout si vous savez agir sur les réglages de votre bateau en fonction de la météo, il vous reste moins d’un mois pour rattrapper les meilleurs, et pourquoi pas gagner le Vendée Globe virtuel, et ainsi empocher la prime de 10 000 euros (réels !).

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Pour info, Michel Desjoyaux, leader réel de la course sur son monocoque 60 pieds Foncia, est virtuellement devancé par plus de 50 concurrents qui se tiennent dans un mouchoir de poche…

Déjà vu sur la Transat Jacques Vabres, la Transat AG2R et le Trophée Jules Verne, le jeu ne manque pas d’intérêt pour les fans, qui peuvent ainsi faire leurs armes en tant que tacticien sans risquer de briser du carbone…