Archive for juin 2008

Chiffre du jour : 54

30 juin 2008

54, c’est le nouveau record de titres de Jeannie Longo ! Ce week-end, à Semur-en-Auxois, Jeannie Longo a conquis son 53e et 54e maillot tricolore, en se permettant de signer le doublé « contre-la-montre » + « course sur route ».

54e titre de champion de France

Le palmarès et la longévité de Jeannie Longo sont vraiment exceptionnels :
4 médailles olympiques dont la médaille d’or en 1996, 5 fois championne du monde sur route, 4 fois championne du monde du contre la montre, 3 fois championne du monde de poursuite sur piste, 1 fois championne du monde de course aux points, championne d’Europe de Cross-country, 3 victoires consécutives au Tour de France Féminin. On ajoute à cela quelques 38 records du monde, et on obtient le chiffre hallucinant de 800 victoires.

A 49 ans, c’est une nouvelle leçon donnée à ses adversaires, avec un écart de 3 minutes après 110 km de course. Longo semble être très en forme, et a ainsi gagné son billet pour les Jeux Olympiques de Pékin, pour tenter d’ajouter une nouvelle ligne à son palmarès commencé en 1979 avec son premier titre de Championne de France sur route. J’étais même pas né !

Côté messieurs, signalons la victoire de Laurent Chavanel en contre-la-montre et de Nicolas Vogondy sur route. Des maillots tricolores qu’on verra dans quelques jours sur les routes du Tour de France…

Rectificatif, le 09 juillet 08 : Jeannie Longo vient d’ajouter un 55e titre, en s’adjugeant le maillot bleu-blanc-rouge en poursuite individuelle sur piste, à Hyères. Décidément une championne incroyable, qui énerve assez fort certaines de ses adversaires. En plein Tour de France, cet exploit est passé totalement inaperçu médiatiquement.

Publicités

Old school graphics

27 juin 2008

On dirait bien d’authentiques dessins des années 50, avec les gros points de trame et les couleurs un peu passées. Mais les sujets sont tout à fait contemporains, et répondent à des commandes d’annonceurs (Nike, et l’équipe cycliste Discovery Channel). C’est l’œuvre de Tavis Coburn, illustrateur qui maîtrise parfaitement le style rétro.

En attendant le Tour…

26 juin 2008

Pour ceux qui n’en peuvent plus d’attendre la période où notre télé sera pleine de vélos, ou pour ceux qui en auraient marre du foot (heu, oui, nous on a perdu, mais il y en a d’autres qui jouent encore), vous pouvez dès maintenant vous jeter sur Pro Cycling Manager 2008.

Vous vous en doutez, le but de ce jeu sur PC est de gérer la stratégie de course de son équipe, en manageant au mieux ses coureurs. Vous pouvez vous faire les plus belles étapes du Tour, et avec cette nouvelle version vous pouvez même courir sur piste.

Toutes les équipes du Pro Tour sont là, avec leurs vrais maillots et leurs vrais sponsors dessus : un petit surplus de visibilité. Mais vous pourrez constater sur la vidéo qu’il y a aussi d’autres sponsors, qu’on ne voit pas dans la vie réelle, ni sur les maillots, ni au bord des routes, mais qui sont pourtant de vraies marques. C’est ce qu’on appelle du « In Game Advertising ».

Pas encore les moyens de vous offrir des panneaux sur le Tour de France ? Dans ce cas là, investissez sur des supports virtuels ! L’avantage – en plus du ticket moins élevé – est que vous communiquez auprès d’un public beaucoup plus ciblé. Vous pourrez voir dans le jeu les marques L’Equipe.fr, France Télévision, Sport, RMC ou Eurosport : que des médias sportifs !

Vu aux 24 Heures du Mans : Kangaroo TV

25 juin 2008

Un petit objet qui révolutionne le rapport à l’événement sportif. Jusqu’à présent, vous aviez deux choix : regarder la télé dans votre salon avec ralentis et classement, ou aller vivre l’événement sur place sans pouvoir toujours suivre ce qu’il arrive.

Maintenant, vous avez Kangaroo TV. Je l’ai testé le week-end dernier au Mans, et j’ai trouvé ça génial. Ce petit récepteur propose en diffusion multi-canal les images de la course en direct, avec tout un choix de caméras embarquées, tous les classements, les écarts, la liste des équipages, la météo, les commentaires audio en deux langues, etc. Tout ça tient dans la main, ou autour de son cou. Aux 24 heures du Mans, même lorsque l’on s’éloigne de la piste pour aller partager un barbecue bien mérité, on continue ainsi de savoir ce qu’il se passe en piste. Tellement pratique que même les équipes et les commentateurs s’en servent.

Le récepteur est prêté avec des écouteurs de bonne qualité, une batterie de rechange (6h d’autonomie), un mini-sac à dos, et un chargeur secteur si besoin.

Lorsque la batterie faiblit, passage éclair sur le stand Kangaroo pour un échange. Aux 24 heures, la location pour tout le week-end coûtait 80 euros : un investissement partagé avec mes « équipiers » pour satisfaire ma soif d’infos.

Conçu par des canadiens, et lancé aux Etats-Unis pour les courses de Nascar, Kangaroo TV est disponible maintenant sur les courses de Formule 1, le Golf, le Base-ball, et sera cet été aux JO de Pékin.

Sunn bikes : communiquer décalé !

24 juin 2008

Un peu d’humour ne fait jamais de mal ! Surtout quand c’est bien fait. Pour cette campagne, la marque Sunn a voulu jouer à fond le décalage : on parle vélo, mais on ne le montre pas, ou si peu.

Imaginez cette double page dans un magazine, bourré d’infos techniques, de gros plans sur des boulons et des rondelles, ou s’accumulent les photos… et tout d’un coup, hop, une grande respiration dans la campagne. Parce que c’est de ça dont j’ai vraiment envie, moi vététiste amateur : une fois mon vélo choisi, je veux parcourir les montagnes et tomber nez à nez avec des vaches !
Et puis l’instant d’après, on remarque les mouches. Ça aurait pu être très kitsch, mais c’est ce qui donne à cette pub le véritable petit plus : du mouvement. La photo étonne, questionne, et renvoie au petit vtt en haut de la page : Sunn, serious stuff. Avec ce vélo, je vais vite, et même les vaches n’en reviennent pas. Belle démonstration, sans montrer le produit ou presque.

Pour compléter l’analyse, je rappelle que Sunn est une marque française, implantée à St-Gaudens, aux pieds des Pyrénées, depuis bientôt 20 ans, et que la qualité et le savoir-faire de la marque sont reconnus : le Sunn Kern Exo vient d’être élu « VTT de l’année 2008 » par le magazine Vélo Vert.

Merci à Seb Bouyrie pour ce sujet.

Guerrilla Marketing pour Betclic

23 juin 2008

Ca c’est passé à l’occasion du match France / Pays-Bas la semaine dernière à l’Euro, à lépoque où les Bleus jouaient encore (un peu) au football. Le principe de la guerrilla marketing : tout est organisé, mais totalement invisible. Et puis tout d’un coup le commando se met en place, devant une poignée de caméras qui serviront de relais sur les blogs du monde entier.
Pour communiquer son site de paris sportifs, BetClic a mis en place une opération à Bern, aux abords du stade, avec une flèche géante gonflable qui vient cliquer sur un écran de tissu :

L’opération a été renouvellée directement dans les gradins stade, juste avant le coup d’envoi, avec la complicité des spectateurs. Un tel affichage sauvage est bien entendu interdit, et n’a pas été montré à la télé. Mais les organisateurs de cette gerrilla marketing n’ont pas manqué de filmer l’opération, qui depuis se propage par buzz viral sur internet.

Beach Tour Eiffel

20 juin 2008

Ce week-end, c’est soleil, c’est plage, c’est Tour Eiffel. Depuis le début de la semaine et jusqu’à dimanche, le beach-volley s’est installé au Champs de Mars, pour la manche française du Swatch FIVB World.

250 joueurs (et joueuses !), danseuses, DJ, orchestre, animations dans un village de 5 000 m2 font de ce Henkel Grand Chelem un bel événement sportif et festif au cœur de la capitale.

L’événement est important puisqu’il a vu passer l’an dernier plus de 170 000 personnes, sans doute parce que c’est sur le trajet touristique type, et aussi parce que c’est gratuit !

K-swiss a fait le spectacle à Roland Garros

19 juin 2008

Une campagne spectaculaire de K-swiss mise en place à Roland Garros. Comme la marque n’est pas annonceur officiel (et n’a donc pas le droit de communiquer dans l’enceinte du tournoi), c’est sur le trajet entre le métro et le stade qu’à été installée pendant plusieurs jours cette campagne. En face de l’affiche où un joueur vient de frapper, on découvre une balle de 1,5 m de diamètre, encastrée dans une voiture. Effet de surprise garanti, relayé immédiatement par la distribution de prospectus et de goodies aux couleurs de la marque de chaussures et de vêtements street et sportswear.

Y’a quelque chose qu’a foiré…

18 juin 2008

Allez, pour faire comme les commentateurs, on va dire que tout ça ne serait pas arrivé si Ribery n’avait pas été cassé… C’est vrai qu’il était pourtant bien au point, Ribery, dans la pub pour Allianz :

On voit très peu la marque pendant le clip, qui amène vers un site mis en place à l’occasion de cette « finale » France-Italie. Voilà un bel exemple d’ambush marketing : Allianz n’est pas annonceur officiel de l’Euro, mais surfe sur l’actualité en mettant en scène des joueurs, un stade, un ballon, des buts… tout comme l’Euro (ou presque, pour les buts).

Ah ah… la bonne blague !

18 juin 2008

Bon, ben l’Euro 2008, c’est fait… Le sélectionneur de l’Equipe de France, Raymond Domenech, qui ne rigolait pas vraiment hier soir, est réputé pour son humour pendant les conférences de presse (sic). Le 1er avril dernier, jour officiel de la blague à deux balles, l’ami Raymond en avait fait une petite sur le site officiel de la FFF. A l’époque, ça m’avait fait marrer… aujourd’hui aussi, mais plus tout à fait pour les mêmes raisons :

Ah… l’humour et la communication officielle… exercice (trop) souvent périlleux !