Archive for mai 2008

Le crocodile en pleine forme

29 mai 2008

Lacoste a profité du tournoi de Roland Garros pour célébrer le 75e anniversaire de son existence. Et pour marquer le coup, la marque au crocodile a lancé un très beau site événementiel, orienté vers le futur du tennis, et de la marque.

Le message se résume en quelques mots : depuis maintenant 75 ans, Lacoste est synonyme d’élégance et d’innovation sur les courts de tennis ; et il en sera de même dans 75 ans. La marque nous montre en vidéo sa vision du tennis en 2083.

Parfois il suffit d’une communication bien préparée et axée sur le sponsoring (avec visuellement pas mal de talent), pour qu’une marque « pépère » arrive à convaincre tout le monde qu’elle est innovante et futuriste !

Yannick et Mats sont sur un bateau…

28 mai 2008

25 ans déjà que Yannick Noah devenait le tennisman français le plus célèbre, en s’imposant en finale de Roland Garros. Un anniversaire comme celui là ne pouvait échapper aux hommes du marketing du Coq Sportif, qui ont organisé un match exhibition entre Yannick Noah et Mats Wilander, à Paris… sur une péniche !

Rematch on the Coqboat

Un nouveau coup d’éclat pour la marque française qui n’en finit pas de revivre. On trouve même en boutique une réédition de la tenue portée par Noah en 1983 ! Sous l’impulsion de Robert Louis Dreyfus (aussi Président de l’OM) et d’Antoine Sathicq (CEO, ancien DG d’Adidas France), la marque est ressortie de l’oubli en 2006 en prennant comme embassadeurs Yannick Noah, Jean-Pierre Rives, Sébastien Loeb, Tom Boonen et Frédéric Michalak. Excusez du peu !

Avec de superbes campagnes d’affichage et des clip publicitaires pleins d’humour (voir Noah VS Loeb), voilà comment le sponsoring permet à une marque disparue il y a encore deux ans, de devenir la marque la plus tendance du sportswear.

Euro 2008 : bataille de devises

27 mai 2008

Dans quelques jours débutera l’Euro 2008, organisé par la Suisse et l’Autriche. Pour terminer leur préparation et organiser leurs déplacements, chacune des 16 équipe a reçu hier son bus.

« On vit ensemble, on vibre ensemble »

A cette occasion, l’UEFA a dévoilé les slogans des 16 équipes, qui ont été choisis par plus de 100 000 internautes lors du concours organisé avec Hyundai. Il y a de tout : du poétique (Italie), du marrant (Suisse), du patriotique (Roumanie), et du n’importe quoi (Portugal). Je vous laisse juger :

Groupe A
Suisse : « Terminus: Vienne ! »
République tchèque : « Allez, gagnons, c’est le rêve d’une nation »
Portugal : « Ce bus roule à la rage de vaincre »
Turquie : « La passion de toute la Turquie tient-elle dans ce bus ? »

Groupe B
Autriche : « Nous ne pouvons gagner qu’ensemble »
Croatie : « Avec les fans, au sommet de l’Europe »
Allemagne : « Allemagne – une équipe – un but »
Pologne : « …parce que seuls comptent le sport et le plaisir »

Groupe C
Pays-Bas : « 1 mission, 1 sentiment, tous Orange »
Italie : « Le ciel est toujours plus bleu… »
Roumanie : « Roumanie, nous sommes fiers de toi et nous t’aimons »
France : « On vit ensemble, on vibre ensemble »

Groupe D
Suède : « Equipe de Suède, quel rêve »
Espagne : « Quoi qu’il arrive, l’Espagne toujours »
Russie : « Tous unis, la Russie est fière de ses fils »
Grèce : « Une équipe, un rêve »

Vous pouvez voir tous les bus sur le site officiel.

Blog stats

25 mai 2008

19 avril > 25 mai

A peine plus d’un mois pour dépasser les 1 000 visites sur ce blog ! Merci à vous tous… j’ai l’impression que mon regard quotidien sur le sport et la communication vous intéresse un peu. En tout cas, je fais de mon mieux pour vous donner des infos !

NDLR : utilisez Netvibes et abonnez-vous à mon flux rss pour recevoir chaque jour les news.

Decathlon devient Oxylane

23 mai 2008

Le groupe Décathlon a annoncé le changement de son nom, pour devenir Oxylane, qui était déjà une des marques-enseigne du groupe, pour la vente en ligne.

« Oxy » pour oxygène, « lane » pour la voie, le chemin, le « X » et le « Y », représentant l’homme et la femme (Chromosomes) engendrent un nom, symbole de convivialité, de communication et de plaisir de pratiquer ensemble. (extrait du communiqué de presse).

Le nom historique de l’enseigne, créé en 1976, est remplacé par une appellation aux connotations moins françaises, pour soutenir le développement du groupe à l’étranger. Oxylane, c’est quand même quelques 40 000 collaborateurs, 405 magasins, dans 13 pays un peu partout en Europe, mais aussi au Brésil, en Russie et même en Chine.

Pour un tel groupe, dont la renommée est très importante en France, c’est sans doute une grosse prise de risque, mais totalement calculée. Depuis plusieurs années, Decathlon fait preuve d’une belle activité marketing, avec la mise en place de ses propres marques : Tribord (sports d’eau) et Quechua (montagne), ont été rejoints par B’twin (cycles),  Artengo, Wedze, Kipsta, Domyos, Aptonia, Fouganza, Inesis, Kalenji, Géologic et Géonaute.

Faites chauffer votre télé !

22 mai 2008

Hier soir c’était une chaude soirée télé pour la finale de la Champion’s League. Mais surtout c’était le coup d’envoi d’une immense période dédiée au sport à la télé. Echauffez-vous, tout va s’enchaîner très vite :

Dès ce week-end, ça va attaquer très fort, avec la finale de la coupe d’Europe de Rugby, samedi après-midi, entre le Stade Toulousain et Munster.

Juste le temps d’une petite mousse, et on enchaînera avec la finale de la Coupe de France de Football, au Stade de France, où on assistera soit à un doublé Coupe de la Ligue / Coupe de France pour le PSG, soit à un doublé Championnat / Coupe de France pour Lyon.

Dimanche prochain 25 mai ce sera de la F1, avec le mythique Grand Prix de Monaco.

Le même jour va commencer l’événement majeur du tennis : Roland Garros, tous les après-midi du 25 mai au 8 juin. Federer va-t-il reporter enfin le tournoi grâce à son nouveau coach spécial terre battue ?

Sans temps mort, on va enchaîner dès le 7 juin sur du foot, avec l’Euro 2008, en Suisse et en Autriche, qui s’étirera jusqu’au 29 juin. Premier match de l’Equipe de France le lundi 9 juin, à 18h contre la Roumanie.

Entre temps, petits intermèdes sport auto, avec les 24 Heures du Mans les 14 et 15 juin. Une bagarre de furieux s’annonce entre Peugeot et Audi, suivis par les « petits français » Pescarolo et Courage/Oreca.

Puis le Grand Prix de France de Formule 1, à Magny-Cours le 22 juin, pour soutenir Sébastien Bourdais.

L’euro 2008 c’est long : 1 ou 2 matches par jour, sans temps mort, et après 30 rencontres ce sera la finale, le 29 juin. Dimanche soir, à 20h45 dans le Stade de Vienne, surement rempli de 50 000 spectateurs.

Petite pause autorisée juste après l’Euro, une semaine creuse histoire de souffler un peu…

Et on attaquera le Tour de France. Départ de Brest le samedi 25, puis passage dans le Massif Central, peu visité ces dernières années, avant les Pyrénées puis les Alpes, jusqu’à la traditionnelle arrivée à Paris le 27 juillet.

Dès le 9 août, c’est le retour du foot, avec la saison 2008-09 de Ligue 1 qui reprendra, un peu plus tard que d’habitude pour laisser les joueurs se reposer après l’Euro

Mais surtout, l’événement majeur de cet été sera les Jeux Olympiques de Pékin, du 8 au 24 août ! Plus vite, plus haut plus fort, on aura l’occasion d’en reparler ici…

Pfffff… pas facile le sport !

Tout un symbole…

21 mai 2008

Très prochainement, c’est l’Euro 2008 qui démarrera, organisé conjointement par la Suisse et l’Autriche. Pour marquer le coup, les Suisses ont eu une idée très basique, mais très forte en terme de symbolique :

Le jet d’eau du lac de Genève + un ballon = l’Euro 2008 en Suisse !

Roland Garros arrive…

20 mai 2008

Dès dimanche commence le plus beau tournoi de la saison sur terre battue. Comme chaque année, l’affiche officielle a été confiée à un artiste.

C’est Arnulf Rainer, 78 ans, qui s’y est collé cette année. Peintre autrichien renommé à l’échelle mondiale pour son art informel abstrait, il a produit une œuvre… abstraite. On peut y reconnaître la célèbre couleur de la terre battue habillée de stries symbolisant le mouvement des joueurs, ou pas…

L’art et Roland Garros, c’est une longue tradition. On peut tout de même se demander s’il n’y a pas un problème de cohérence : prendre un tableau abstrait, d’un artiste inconnu du grand public, donc forcément élitiste (comme le tournoi), et le coller sur des milliers de t-shirts pour faire du merchandising de masse… ne me semble pas très respectueux de l’artiste et de son œuvre. Surtout que le résultat est d’une fidélité très très moyenne…